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来源:利澳国际 日期:2019-05-06

内容摘要:
久州娱乐 +主管q597272--已经很少有人能花时间去BBS界的双子星上浏览和参与公众话题,技术更迭

  久州娱乐 +主管q597272--已经很少有人能花时间去BBS界的“双子星”上浏览和参与公众话题,技术更迭和更人性化服务,让新平台得以崛起,而落后的猫扑和天涯被迅速边缘化。

  现在,豆瓣和晋江两个自有用户的网络平台上,八组和兔区最受欢迎,再到最近火了一小阵子的虎扑,从BBS时代到现在微博主导的舆论时代,算法机制运作下,人们换阵地吃瓜,成为舆论的追随者、参与者、和发起者。

  和天涯、豆瓣、兔区、虎扑相比,微博是其中最特殊的存在,它成为了所有内容的分发地,成为全民的公众话题交汇中心。

  在网易微博、搜狐微博和腾讯微博的斗局中,新浪微博一枝独秀,2014年流量红利正劲,新浪微博更名为微博。同年4月,正式登陆美国纳斯达克股票交易所,微博上市首日涨19%收20.24美元,市值40亿美元。

  从天涯社区用户们一手捧红的芙蓉姐姐、当年明月,到微博女王姚晨和各路草根大V,紧接着来到豆瓣网红们、晋江大神们斗艳时期,社交网络孜孜不倦的制造公众热点人物,传播信息,用户们迁徙奔走。

  博客时代终结,人们倏忽间走到如今更多元也愈垂直的网络环境下,当去中心化、碎片化的信息特质显现,垂直化社区迅速起势和被社会淘汰。

  但如今微博屹立不倒,兔区八组成为吃瓜群众的圣地,虎扑剑走偏锋靠借势营销博得关注,发生在它们身上的爱恨情仇故事当下不会停笔,娱乐至上的话语环境下,它们是瞭望塔。

  “怀念天涯当年的盛景,现在连娱乐圈那边有什么大事都要从微博那边赶过来看动态,天涯竟然也有后知后觉的一天,有点小伤心。”

  2016年天涯楼主赤果果的八卦心发帖,感叹大概只有自己一个人觉得天涯没落了,这条帖子获得了两千次的点击量和仅仅二十几条回复。她的动态也留在了2016年,之后就再也没有更新过。

  在留言跟帖里,不免看到和她有同样感受的天涯网友,他们追忆天涯曾经辉煌的日子,比如盛产出芙蓉姐姐、十年砍柴这些网络红人,山西黑砖窑、关注清华女生朱令铊中毒事件、罗彩霞冒名顶替案等社会共同话题也在这儿被讨论,最后形成意见和舆论,被媒体关注。

  曾经的天涯在博客时代中被推至前端,和猫扑一道被誉为BBS界的双子星。深度解读的娱乐精神也的确为天涯创造出了一批知名版主出来,比如兰色池塘、猛虎轻嗅蔷薇、豹子吃包子、拉姆茜、白色彩色等人,他们活跃在天涯社区,但后来又因为各种原因分道扬镳。

  如今大家熟知的几位网络作家,也曾在天涯上发表过自己的作品。比如慕容雪村在天涯发文《成都,今夜请将我遗忘》;当年明月用“就是这样吗”的ID在天涯的煮酒论坛上发表《明朝的那些事儿-历史应该可以写得好看》;蛇从革在天涯上更新的《宜昌鬼事》(出版名《异事录》);天下霸唱的《鬼吹灯》、孔二狗的《黑道风云20年》、熊顿的《滚蛋吧肿瘤君》等如今具有影响力的小说作品,都在天涯上掀起讨论。

  在天涯鼎盛时期,它曾是所有人的宠儿,有趣深度的内容在这里被连载、看见和讨论,一位天涯网友就曾告诉骨朵,从前天涯也驻扎着影视公司的业内人,从天涯上挖掘故事,找寻灵感。

  以严肃娱乐见长的天涯,享受博客带来的红利,人们聚集在这里谈论社会、娱乐、生活、经纪、体育,交流意见,也“舞文弄墨”连载故事,它承载着70、80们对青春和社会事件参与的回忆。

  各个版的版主掌握着至高无上的权利,而这些权利促使一些版主最终演变成“一言堂”,他们在天涯上花费大量时间倾注感情,当然也是一些人的“意见领袖”。

  当出现利益冲突之后,版主在事件中的一举一动就受到关注,如果处理不得体或者不公正,很容易受到天涯网友质疑失去信任。天涯网友和版主的关系,以及版主的绝对话语权,本身就存在隐患。

  比如“当年明月出走事件”。2006年3月开始,当年明月在天涯连载《明朝的那些事儿-历史应该可以写得好看》文章,诙谐幽默的白话历史,很快获得天涯网友的关注。

  然而不久之后,当年明月就遭到了天涯煮酒论坛写手赫连勃勃大王的质疑,很快双方支持者展开非常激烈的“掐架”行为。事件上升后,论坛版主并没有对此事做出合理处理,反而删帖封杀部分网友,最终导致当年明月出走天涯,落户微博。

  天涯网友情绪激昂,开始申诉倒版,反对版主。到7月天涯社区给出官方声明,最终的结果是煮酒论坛五位版主中,两位被解除职务,一位主动辞职。

  如果说版主和天涯网友之间的利益关系只是其中一个矛盾点的话,那么版主涉嫌收取利益发布广告或者营销等击碎了双方信任。再加上云龙混杂的社区环境,天涯的上网体验已经让一些网友不满。

  尤其是2005年《超级女声》热播,大批粉丝和水军进驻天涯,破坏了天涯原先的网友交流氛围。天涯社区环境变差,人们已经不能自由地带着娱乐精神的方式去谈论明星事件,再加上博客的深度信息特质,能够让一个楼主轻松获得关注,以“熟悉的陌生人”为特质的网络社交环境,网友自身也容易形成小圈子。当年明月出走时,也曾感慨现在天涯环境太乱。

  天涯某论坛的前版主告诉骨朵,2008年开始她明显感到天涯变了,天涯大版的版主替换之后,新任版主对内容风格要求已经不同。当年的1月爆发了震惊网络的“X照门”事件,全网几乎已经将照片封禁清理,但唯独天涯上容许照片内容流传,当时大版主坚决认为天涯是一块之地,所以对这样的内容流传并未干预。

  而事后据天涯百科中记录,那段时间造访天涯的人数增长了一倍,“娱乐八卦”的流量最高时达到了平常的8倍。此后,天涯内容愈低俗化,深度文章和有意思的内容变少了。

  一些天涯网友对此彻底失望,他们认为三俗内容并不符合天涯的娱乐精神,天涯已经不是“严肃八卦”,而是变成媚俗工具,风气已经变了,一批老的天涯人出走了。

  2009年8月,新浪推出新浪微博并迅速获得网友的关注,人们重新找到了娱乐精神乐园,天涯的流量遭遇分割。

  一批天涯网友去了微博比如八卦_我实在是太CJ了、“李铃铛”等人,还有一批人去了知乎。直到豆瓣兴起后,一批人走向豆瓣。

  2012年12月,也就是天涯社区再次备战A股IPO一年后,豆瓣发生了一件不大不小的事情。

  一则名为《八卦组李密外史——有人的地方就有战争》豆瓣帖子中,一位网友深扒豆瓣“八卦来了”组,即当下正当红的“豆瓣鹅组”(以下简称八组)管理员老段的“上位史”,指责几个管理员一同创建八组,但老段新官上任三把火,首先踢了几位老成员,架空权利。

  随后,疑似老段的大号ID名为风声水起的用户回应,这名用户在评论区激愤地评论了多条言论,表示八组只允许条讨论娱乐八卦其他一概不要。

  这是八组管理员老段为数不多的出场时刻。一直到现在,八组的管理员在豆瓣用户心理都是神秘的存在,管理员和八组用户的联系非常弱,甚至到现在一些新入组的用户还发帖询问“老段到底是不是明星段奕宏”?

  在八组现在的置顶帖中,有一条八组解答帖中,对组员发布帖子的内容做了要求,中心就是“八卦”,依旧坚持这2012年风声水起的那句“all i want just gossip”。

  答:在八卦来了小组,娱乐八卦帖还包括非娱乐圈公众人物帖、网络红人帖、历史人物帖、书影音动漫的讨论、豆瓣及豆瓣小组的讨论。这些讨论都是安全的。如果很想在八卦组讨论非娱乐八卦话题,想办法把它和娱乐八卦联系在一起。

  和天涯的理念完全不同,豆瓣八组的运转逻辑非常简单粗暴。以信息流的模式出现在用户,八组的版主即管理员,他的存在感非常弱几乎等于没有,是完全去中心化的内容体系设置。

  此外,网友发布信息也是“即爆即走”,用户对楼主的情感全然不像天涯那么长情,因为大多数人只是来看爆料和评论,对发帖人根本没有印象。内容以娱乐八卦为导向,这极大的满足了大众的窥私欲。

  八组的入组条件非常苛刻,对组员数量和质量做严格把控,这也是为什么八组非常活跃的主要因素,因为数量少而质量多。

  但实际上积攒6、7年下来,八组的组员非常多,现在已经达到60万总数数量,他们在这里讨论明星信息,生活八卦等轻松内容。

  很多流量高的帖子被搬运至微博上进行二次传播,流量最大的时候,帖子刚刚经过微博营销号搬运,当天立马就能上微博热搜的前一、二名的位置。当年著名的《孤芳不自赏》抠图事件就是经由八组发酵,现在一些粉丝互撕、明星黑料等内容也是从这里发酵到微博,进入公众讨论的话题领域。

  一位专门为影视艺人做营销工作人员向骨朵透露,很多公司团队基于八组的这种特质,会在拉拢或者花钱让一些八组成员代发帖,做营销。有些公司手里会收集一批水号,需要的时候,会给钱找它们去八组发帖。一些收了钱的八组成员珍惜自己的账号,如果发现发布的内容被网友抨击的很难看,也会选择删帖。

  “我们不希望发公关贴,特别是像微信稿的这种,一般我们都不收”,她告诉骨朵,“我们只发那种看着很自然的,比如说就两三百字,带一张截图,大家讨论个事这样的。”但同时她也表示,八组的营销比重不会很重,因为论坛本身的流量很大。

  她说到包括自己曾经带过的很多顶级流量艺人,他们在八组和兔区的重点就是反黑工作,很多时候仅仅只是一张图就能被有心人作为黑料,影响后果用她的话来说就是“黑上天”,而很多“做黑”的营销公司,甚至会“拉踩”对比,把对标的艺人所谓“黑料”放进去,内容传到兔区,就会引发粉丝互掐。

  豆瓣八组以粉丝居多,而兔区隶属于网文社区晋江又是匿名区,拥有很多年龄非常小的用户,所以很容易形成信息传播,容易操控,假消息和爆料横行,戾气较重。

  和天涯几乎完全相反的机制,但兔区和八组却在微博的“帮衬维系”下,得以顺利进入公众话题领域,在营销号、KOL的有意引导下,起到影响舆论的作用,成为新崛起的娱乐阵地。

  去年《中国新说唱》播出时,吴亦凡的一段说唱视频被放到虎扑,随后吴亦凡的粉丝聚集起来准备“反攻”虎扑。虎扑步行街表现得相当亢奋,一些虎扑用户充满热血,因为终于要和饭圈“正面刚”了。事件影响波及很大,虎扑一站成名,流量倍增。

  双方互相攻击,持续占据舆论热点话题,大众一边倒的支持虎扑,这场战役看起来是一场“正义之战”。尽管事后自媒体站出来表示,这一场“战争”最后演变成了一些虎扑男性对追星女孩的“荡妇羞辱”。但这样的言论淹没在群体声音中,社交媒体中“沉默的螺旋”效应显现。吴亦凡休战中的“奶酪论”引发了新一轮的抨击嘲笑。

  在快信息时代,时间就是最有价值的货币,人们依赖营销号如“XXXX每日搬”、“XXX吃瓜鹅”等帮大家筛选信息。人们追求即时热点,为某一时刻脱离整体事件中或许正确的信息而发表观点,笃定事实,给一个现象、一个群体、一个人物轻易打上标签。碎片化情境下,滋生极端情绪,热点事件非黑即白。

  博客时代结束,信息造假成本变低,令人担忧的是,一些媒体现在也正受到这些假信息的影响,沉醉在廉价的正义运动中。

  2015年8月天涯登陆新三板时,公司创始人邢明曾表示:“天涯社区正在倾斜,但还没有倒塌,如何止住倾斜,这次之后,恐怕再无机会”。

  遗憾的是,无论如何挣扎,倡导着“我们八卦,但我们无害”的天涯已经成为昨日黄花。

  它身上自博客时代中保持的纯粹娱乐精神已经到尽头,伴随着门户网站颓势,碎片化信息为主的微博起势,严肃娱乐被逐渐边缘化了。

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