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来源:利澳国际 日期:2019-05-08

内容摘要:
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  .万达娱乐. +主管q597272--2017年在科技媒体记者群“山寨发布会”看到有道云笔记在宣传其刚上线的“语音速记”功能,受到群里记者小伙伴的欢迎。有人说再也不需要录音笔了,有人说以后再也不用在现场噼噼啪啪打字干扰别人了,还有人说以后机器就能写快稿了。

  从科技媒体记者们热捧这个小功能,可以看出内容创作者眼下还是有许多痛点的,创作工具远远不够多、不够好、不够智能。最近两年,随着企鹅媒体平台、今日头条、UC等内容平台的兴起,在平台上进行内容创作也成为越来越多文字工作者和内容生产者的日常工作。

  以我本人为例,自从 2012 年尝试撰写科技专栏以来,我一直跟不同平台打交道,最初是科技博客的投稿后台,现在则入驻了超过 10 个自媒体类平台,除了头条号、企鹅号、网易号、搜狐、大鱼号、百家号等“号”之外,还有知乎专栏、艾瑞专栏等等,我每天都要耗费个把小时进行内容同步。这些平台的后台已经成为内容创作者的工作台,好用的后台,不只是可以让发布内容事半功倍,还可以给内容创作者提供好的支持。不同内容平台的后台究竟做得如何?最近“罗超频道”基于长期的体验做了一个横评。

  一方面,希望可以给不同内容平台提供改进建议;另一方面从中管窥内容平台的策略和业务能力。在进行正式评测之前,先谈谈我对内容平台后台的理解和期望。

  一、自媒体后台的自我修养:首先说一下我现在的日常的内容生产流程。一般是通过MacBook在Pages里面撰稿,因为它提供简洁易用和沉浸式的书写体验。在发布之前会将需要用到的图片存放到一个文件夹,发布时会用Chrome浏览器打开所有自媒体平台,逐个发布实现“一处水源供全球”。

  还有一些自媒体朋友的工作流程可能是开着某个平台的后台写稿,之后再同步到别的平台,我偶尔也会这样做。总之,大家的使用场景和流程应该是大同小异。

  其次,谈一下我眼里合格的内容平台后台。1、正常工作。2、简单高效。3、容错能力。最后,再谈一下我眼中优秀的内容平台后台。能做到上面三点,是一个正常的内容发布平台,不只是自媒体后台,包括发帖后台等等表单提交页面,都要具备这些基本能力。这三点都做不到,不能算一个合格的后台,欢迎对号入座。

  接下来,基于我上面提到的“标准”,对我认为最具代表性的几个自媒体平台后台进行评测。

  1、今日头条:该有的都有,还有小创新:今日头条能够从众多个性化资讯App中脱颖而出,除了算法支撑起的千人千面特质之外,一个关键原因是App足够简单好用而不是像其当初对手一样去重视设计或者别的。在后台上今日头条也做到了简单好用,不论是内容管理还是粉丝互动还是数据分析还是财务统计,都很好用。

  2、企鹅媒体平台:一键分发,充分发挥腾讯优势:尽管今日头条声名鹊起近日还流出 10 亿美金融资消息,然而众所周知,腾讯才是移动资讯的No1。

  不论是易观还是Questmobile数据都显示,腾讯新闻是最大的移动资讯App,天天快报是仅次于今日头条的第二大个性化资讯客户端,其外腾讯还有微信、QQ等分发渠道。腾讯对内容创作者的统一窗口就是企鹅媒体平台,2017年启动芒种计划2.0,投资 12 亿补贴内容创作者,后台这样的基本支持自然不会缺位,体现出了腾讯的产品功底。

  其他自媒体平台的后台功能大同小异,但整体都各有长短,简评如下:1、百家号起步较晚,在内容发布、数据分析、互动管理、原创维权、一键分发等方面都还有较大提升空间,比如它现在连标记原创、定时发布都还不支持。“发现”菜单下,通过大数据分析时事热点、稀缺词给创作者提供内容创作参考算一个创新;2、一点资讯基本做到了跟企鹅媒体平台、今日头条一样好用,一键导入功能还支持对不同来源的文章链接进行导入,但是在数据分析、互动管理、原创保护等维度还有较大提升空间;3、UC头条(大鱼号)在内容发布上已经做到足够简单,亮点是数读舆情功能,可以进行更专业的舆情分析,在所有平台中做得最全。不过,它在互动管理、数据分析等维度也有进步空间。

  相对而言,目前今日头条和企鹅媒体平台的后台相对更完善、更好用,这也与公司入场时间有一定关系,这两家做得早,也是目前最大的两个自媒体平台,后台好用似乎也是理所当然。

  三、自媒体后台的下半场:拜王兴所赐,一切都在进入下半场。自媒体后台也在进入下半场,我认为以下几个方面最为重要:

  1、全网实现一处水源供全球:我现在每篇文章都要花大约 1 个小时进行 10 多个主流自媒体平台的更新,非主流的不会主动更新。尽管自媒体后台不断提高发布效率,但依然还要时间。

  能不能实现全网一键发布呢?就像企鹅媒体平台打通腾讯新闻、天天快报等九大分发渠道一样,如果不同公司之间形成一个协议,实现一键分发对内容创作者来说每篇文章可以省下差不多一个小时的时间,这个事情就很有价值,这样内容创作者就可以更多聚焦在创作本身,降低单位阅读数的运营时间。我认为这个可能性还是有的,毕竟自媒体平台之前的竞争不应该是提高发布门槛,因为就算不打通自媒体也会手工去更新到不同平台。

  自媒体平台应该聚焦在内容生态、用户运营、商业变现等维度,而不是内容发布这样的细节上,未来就看谁牵头来做这个事情了,这也蕴藏着第三方的自动发布平台的创业机会。眼下对于内容创作者最合适的策略还是聘用实习生助理进行更新。

  2、人工智能技术的应用:人工智能正在改变各行各业,它与资讯行业结合还是非常密切的,不过更多是在内容的个性化分发上,除了今日头条、天天快报这样的个性化App之外,还有腾讯新闻、网易新闻等新闻App也在引入个性化算法。

  不过未来人工智能技术会更多被应用在后台,比如实现智能语音写稿、自动识别错别字、智能识别洗稿洗思路的内容、大数据分析指导创作、给创作者生成 100 个标题供选择总之,用AI帮创作者提高效率。

  3、移动支持实现随时随地创作:现在对于大多数自媒体来说,说到后台还是会首先想到电脑后台。很多时候会不方便,比如在外面时急着要发布内容、更新内容、删除内容、添加白名单、精选评论,都还不够好用,自媒体很多时候都有到处找地方用电脑的窘迫。

  微信公众账号后台推出了移动App之后很受欢迎,我想自媒体平台后台的App会成为标配,让自媒体随时随地管理后台,至少可以完成部分事情。


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