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来源:利澳国际 日期:2019-05-27

内容摘要:
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  人群包定向:由于头条的投放模式是ocpm,前期的流量质量和账户模型对后期的投放有很大的影响,因此为了账户模型不走偏,新账户开始投放时,优先使用人群包定向,投放较为精准的那部分流量,建立账户的基础模型。人群包分为2部分,一个是广告主自行上传的dmp人群包,另一个是头条媒体生成的,优先使用广告主自己的人群包,小量测试头条后台人群包。

  兴趣定向:人群包相对稳定后,使用兴趣定向。兴趣定向建议以单个兴趣开始测试,便于测试出各个兴趣的人群质量以及是否与产品相符合。此外,单个兴趣定向相比兴趣通投也有更大的流量。

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  在定向上,看到很多投放经验贴都有写,计划前期不应该把定向设置的过窄,以免拿不到流量。但我在投放中的个人经验是,前期的定向需要精准设置。由于ocpm的模式,对于一条广告,系统一开始会给一小部分流量用于测试,如果在这一小波流量中,计划的转化成本低、点击率高,之后系统就会将这条广告分发给更多与之类似的流量。因此前期流量奠定的用户模型,会直接影响到后期的投放。所以对于ocpm的投放模式来说,一开始设置精准的定向,等投放稳定后,适当放开定向更为合理。当然如果在精准定向下曝光很少,就需要适当放开。

  对于抖音来说也是一样。前期的定向宜精准,即用人群包进行投放,等投放稳定后再适当放开定向。

  需要注意的一点是,由于抖音是视频APP,因此用户的兴趣标签没有新闻类APP清晰,所以抖音在选择定向时,不宜选用单个兴趣,而应该选择兴趣通投。

  由于广告后台的推广链接只能设置在计划层级,如果一个计划设置多个创意,将无法跟踪到每个创意的成本,因此我在投放过程中,选择一个广告计划下多个单元,每个单元创建一条创意,一个创意一条URL。这样便于监控每条创意的成本。

  a)测试方向:前期测试的主要测试方向是不同的创意内容。因为头条系的定向方式比较简单,因此主要是从创意方面入手。

  对今日头条来说,纵向:对比单图、三图、大图的成本和效果;横向对比相同定向下,不同图片和文案的投放效果。如:图片类型、图片风格、图片内容、文案风格等。对不同的类型组合并进行ABtest,测试出好的素材。

  对抖音来说,纵向对比横版视频、竖版视频的成本和ROI;横向对比不同视频内容、表现形式、风格等的投放效果。经过ABtest,测试出投放效果好的定向和创意,复制扩大消耗。

  重磅!近期北上资金大幅流出原因找到了。据香港证券与期货事务监察委员会消息,香港证监会最近对一个内地银行集团所属一家银行及由该集团一家附属公司所拥有持牌法团(该集团)进行经协调的现场检查。金管局及证监会发现,作为其中一家在香港经营银行、持牌法团及其他联属公司内地银行集团,该集团透过私募基金及其他实体,进行一连串引起值得严重关注复杂交易。业内人士看来,内地、香港两地协同监管已在路上,近期北上资金大流出或与此有关。

  b)测试周期:对一个新素材来说,曝光大于5000即可判断点击率是否正常或过低,若点击率过低,需更换素材。对于点击率正常,转化率较低的素材,一般测试周期是3天左右,如果还是没量,就上新素材,或者复制到一个新的广告组(即更换了广告ID,机器会判断这是一个新的创意)再次尝试。

  c)测试时期账户搭建:如果测试预算不是很充足,且广告主对成本要求比较严格,那么在测试时期,就需要思考如何花最少的钱测试出好的素材和定向。这个时候账户可以这样搭建:对广告组限制每日预算,不同广告组的定向不同(如广告组1是旅游兴趣,广告组2是母婴兴趣),一个广告组内上1-3条广告计划,每个广告计划一条创意,创意各不相同。这样能在预算较少的情况下,尽可能的对比不同创意的优劣。       今日头条极速版是一款北京字节跳动网络技术开发的新闻资讯阅读客户端,推出极致精简版,随时随地浏览自己感兴趣的内容,全区别于其他新闻客户端和阅读软件,给你带及时的新闻。喜欢的朋友快来下载吧!

  a)出价:由于头条系都是走ocpm,因此不能过于频繁的调整出价,调整出价的幅度也不能过高。过分频繁的调整出价会影响到系统对创意的模型搭建。

  那么如果一条创意的成本就是降不下怎么办呢?这个时候可以将创意复制到一个新的广告计划或者广告组中,出价比现在更低一些,看看能不能继续跑量。由于此类创意已经有跑量,因此系统对它的预估点击率和预估转化率是较高的,所以新上之后同样会分配到流量来跑。此时我们就可以用用低一点的价格,来尝试能不能降低成本。

  b)创意内容:一般来说头条系的创意内容一经投放不能再轻易更改,更改后容易没量。

  创意的观察周期大概是3天左右,如果3天这个创意还是不能起量,可以直接关了。


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